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上海市民閱讀狀況調查：每天半小時紙質閱讀漸成主流

內容摘要：日前，上海市新聞出版局發佈《2017上海市民閱讀狀況調查報告》。相較數字閱讀，紙質閱讀的吸引力正在回升，每天30分鐘閱讀漸成主流。女性選擇“基本不閱讀”的比例要高出男性8.31個百分點。

關鍵詞：紙質;主流;閱讀;數字閱讀;上海市民

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《2017上海市民閱讀狀況調查報告》顯示：

每天半小時紙質閱讀漸成主流

日前，上海市新聞出版局發佈《2017上海市民閱讀狀況調查報告》。報告顯示，上海市民平均一年閱讀6.64本紙質圖書（不含教科書和期刊）。相較數字閱讀，紙質閱讀的吸引力正在回升，每天30分鐘閱讀漸成主流。

“上海市民閱讀狀況調查項目”由上海市新聞出版局委托上海理工大學、上海出版印刷高等專科學校組織實施。今年的報告通過分析全市4685個有效樣本，較為全面地呈現出上海市民的閱讀規律。

紙質閱讀“回潮”

報告顯示，滬上傳統紙質閱讀出現“回暖”之勢，紙質讀物的閱讀效果正受到更多上海市民的認可。過去一年，上海市民的紙質圖書平均閱讀量達6.64本。其中，7至18歲群體的平均閱讀量達9.52本，比去年提高1.15本。上海市民人均紙質圖書閱讀量仍處於全國前列。

引人關註的是，“首選數字閱讀”的比例在連續3年上升後首次出現明顯下降。今年“首選傳統（紙質）閱讀”的比例達46.62%，依然高出“首選數字閱讀”的比例（21.43%），兩者差距擴大為25.19個百分點，這是該差距連續兩年縮小以後的首次反彈。而紙質讀物閱讀效果也受到瞭更多認可，認為“紙質讀物具有最好閱讀效果”的受訪者比例高出數字讀物45.1個百分點，為2014年至今的最大差值。紙質閱讀時間則在連續兩年下降後首次反彈，反映出最近一年紙質閱讀的“回潮”。“30分鐘閱讀”漸成滬人每天閱讀紙質圖書時間的主流。

報告也有指出，數字閱讀缺陷尚未改進是造成這一狀況的主要原因。數字閱讀無法擺脫閱讀者對其“淺閱讀”“檢索型”或“吸取信息型”的認知，從長期來看，這不但會對數字閱讀的發展造成限制，還會影響數字閱讀中“閱讀”這一概念的深化。因此，從閱讀目標、內容、質量、要求、感受等指向出發進行產品的改進，是數字出版穩定市場、積極開拓、長期發展的必經之路。

男性女性差異明顯

與過去5年相比，今年報告的調查內容更顯完善。在充分翔實的調查數據基礎上，報告從年齡、職業、學歷、收入角度切入，在兩性對比的前提下，力圖呈現一個較為細致翔實的女性市民閱讀狀況全貌，為上海的圖書銷售與閱讀活動策劃提供有益參考。

例如，報告顯示在以“快閱讀”為主流的數字閱讀領域，男性和女性的數字閱讀主要對象差異較為明顯：女性更為偏好與生活關聯度密切或文學性較強的內容，男性則比較喜歡實用性強或思想類的內容。因此，無論是“傳統閱讀”還是“數字閱讀”，“男女有別”都是出版界不容忽視的因素中國信託信貸條件。

此外，報告還顯示今年以“提高修養”作為讀書目的的選擇大幅上升。在閱讀的意義方面，女性認為閱讀對個人的生中國信託信用貸款流程存和發展重要的比例略高於男性，但對於為“工作、研究或學習需要”而讀書，女性相比男性並不看重。在首選閱讀方式上，女性較男性更偏愛紙質閱讀。

而2012年至今，上海市民喜好圖書種類的選擇基本穩定，“文學”“歷史”“日常生活”“心理”和“經濟/管理”占據前五位；文史類圖書一直都盤踞首選、二選。報告同時指出，自2012年至今，“內容簡介”和“熟人推薦”在影響紙質圖書購買的因素中一直位列前兩位。

遺憾的是，報告顯示紙質報紙閱讀時間持續下降，讀者中男性比例高於女性。其中，“基本不閱讀”和“15—30分鐘”已經連續兩年排在首、二位，分別占到30.74%和24.31%，顯示出網絡新媒體的出現對於報紙的挑戰是致命的，對於紙質報紙閱讀僅止於“瀏覽”以及每天閱讀時間的減少，已經成為趨勢。女性選擇“基本不閱讀”的比例要高出男性8.31個百分點。

中國信託信貸專員

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